FLASH DAL MONDO | nr 11 | anno 3 |

• 2024: stabili le vendite di giocattoli nel mondo
• In aumento l’e-commerce in Europa
• Nel mercato UK prevalgono i giocattoli economici
• Il dettaglio della puericultura in Cina
• Acquisizioni e fusioni

data pubblicazione: marzo 2025

2024: stabili le vendite di giocattoli nel mondo

Secondo un rapporto pubblicato il 30 gennaio dall’organizzazione di ricerche di mercato Circana, le vendite globali di giocattoli l’anno scorso hanno totalizzato 108 miliardi di Dollari USA, diminuendo dello 0,6% rispetto al 2023. Nello stesso periodo, il prezzo medio dei prodotti si è mantenuto stabile (-0,2%) dopo quattro anni di costante incremento. Salite per il quinto anno consecutivo (+14%), le costruzioni sono risultate la categoria di punta per volume d’affari e crescita; solo altre quattro delle supercategorie esaminate da Circana hanno registrato aumenti l’anno scorso: esplorazione e altri giocattoli (+5%), veicoli (+3%), peluche (+1%) e giochi e puzzle (+1%). Le vendite di giocattoli collezionabili non sono mai state tanto alte quanto nel 2024.

Malgrado un minor numero di film di grande successo, le vendite di giocattoli su licenza sono cresciute dell’8% in confronto al 2023 e ora rappresentano il 34% delle entrate globali dell’industria del giocattolo.

Juli Lennett, consulente dell’industria del giocattolo statunitense nell’ambito di Circana, ritiene che la stabilizzazione delle vendite dipenda dal fatto che i produttori hanno preferito andare sul sicuro e ridurre nuovi lanci in previsione di un calo degli acquisti di giocattoli a fronte dell’ascesa dei prezzi dei generi di prima necessità e del debito dei consumatori. Per quest’anno Lennett si attende che le aziende del settore siano più disposte a rischiare e che un maggior numero di successi cinematografici in arrivo nel 2025 e 2026 stimoli la crescita.

Circana analizza i dati di dodici mercati: Australia, Belgio, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Messico, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.

_

Fonte: Interempresas, Spagna; Kidscreen, Canada

In aumento l’e-commerce in Europa

Un recente studio condotto dall’organizzazione di ricerche di mercato Forrester analizzando le economie di Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito rivela che le vendite del commercio elettronico aumenteranno del 45% nei prossimi cinque anni, passando da 389 miliardi di Euro nel 2024 a 565 miliardi nel 2029. Le previsioni indicano inoltre un tasso annuo di crescita composto (CAGR) pari al 7,8% nello stesso periodo, pertanto inferiore a quanto ipotizzato in precedenza fino al 2028 (9,2%). Le vendite dell’e-commerce passeranno a rappresentare dal 16% nel 2024 a circa il 21% nel 2029 del totale delle vendite del commercio al dettaglio.

Il commercio fisico invece crescerà a un ritmo rallentato, con un CAGR dell’1,7% fino al 2029 in confronto al 4,1% del 2023 e all’8,9% del 2022.

La ricerca di Forrester prevede che il Regno Unito, dove le vendite online rappresentano il 32% del totale delle vendite al dettaglio, rimanga leader del commercio elettronico in Europa con un aumento delle vendite in questo canale da 152 miliardi di Euro nel 2023 a 207 miliardi nel 2029.

_
Fonte: Interempresas, Spagna

Nel mercato UK prevalgono i giocattoli economici

Le statistiche divulgate in gennaio dalla British Toy & Hobby Association (BTHA) e da Circana hanno rivelato che i giocattoli di prezzo inferiore a 15 Sterline godono di crescente popolarità alla luce di una situazione economica impegnativa: nel 2024 hanno infatti rappresentato il 47% del mercato del giocattolo del Regno Unito in valore e l’80% in unità. In particolare, i giocattoli “pocket money”, di prezzo inferiore a 10 Sterline, hanno raggiunto una quota del 28%, riflettendo l’aumento di interesse nei confronti dei prodotti collezionabili che, a un prezzo medio di 7,59 Sterline, hanno nel loro complesso rappresentato un quinto delle vendite di giocattoli. In quest’ambito hanno avuto un ruolo importante i “micro” (articoli di misura inferiore a 5 cm) che sono cresciuti del 7% in valore e del 18% in unità. Altri segmenti che hanno conseguito incrementi all’interno della categoria dei collezionabili sono giochi di carte, articoli interattivi e figurine e sticker.

“Con i consumatori ancora attenti al portafoglio, gli ultimi dati mostrano che esiste una forte domanda per un’ampia gamma di più piccole e più accessibili opzioni disponibili sul mercato”, è stato il commento di Kerri Atherton, responsabile degli affari pubblici di BTHA. “Siamo in attesa di vedere come funzioneranno i collezionabili quest’anno, seguendo in particolare l’ascesa dei “micro” che hanno suscitato grande entusiasmo in quanto offrono un significativo valore in termini di attrattiva senza un pesante cartellino del prezzo”.

_
Fonte: Toy World, UK

Il dettaglio della puericultura in Cina

Un rapporto pubblicato a metà gennaio da CBME, che organizza fiere di articoli di puericultura a livello internazionale, approfondisce l’andamento del dettaglio del settore in Cina durante il 2024.

Risulta che nel paese asiatico il numero di negozi specializzati in articoli per la cura dell’infanzia sia in costante crescita, particolarmente per ciò che riguarda le boutique e le città di minor importanza; i negozi di recente apertura, soprattutto quelli in attività dal 2020 in poi, hanno riscontrato i maggiori aumenti di vendite. In generale, il 65% dei negozi ha registrato un volume di vendite stabile o maggiore e il 62% profitti stabili o maggiori (+13% rispetto al 2023).

Le vendite online rappresentano ora il 22,9% del totale: questi canali hanno attirato mediamente un 18% di nuovi clienti. Per le boutique di puericultura le vendite online hanno raggiunto il 34% relativamente alla clientela di nuova acquisizione. Il rapporto segnala che la distinzione tra vendite online e offline si fa sempre più sfumata.

Tra le categorie principali trattate dal dettaglio cinese, il latte in polvere resta la principale ma con una quota in via di diminuzione, mentre mostrano incrementi notevoli gli integratori alimentari e i pannolini monouso; discontinue le prestazioni di abbigliamento e calzature per bambini.

_
Fonte: CBME, Cina

Acquisizioni e fusioni

• Cra-Z-Art, divisione della statunitense La Rose Industries che controlla anche i brand RoseArt e USA Gold, ha acquistato Joker AG fra i cui marchi figura l’affermato Slimy, diventando così il più grande produttore di articoli per modellare al mondo; prosegue quindi la rapida espansione di Cra-Z-Art che recentemente aveva acquisito Top Secret Toys e una quota significativa di Lexibook.
• Il colosso svedese dell’intrattenimento Embracer Group ha portato avanti un processo di smembramento restituendo l’indipendenza alla casa editrice di giochi da tavolo Asmodee che ora è quotata al NASDAQ di Stoccolma; in precedenza il gruppo aveva reso nuovamente autonoma Saber Interactive e venduto Gearbox a Take-Two mentre si attende l’annuncio della suddivisione delle restanti attività in due aziende, Coffee Stain & Friends e Middle-Earth Enterprises & Friends.
• Un accordo tra il tedesco Simba Dickie Group e la finlandese Tactic Games OY ha portato alla cessione della fabbrica di articoli in legno Heros situata nella Foresta Bavarese i cui dipendenti sono stati assorbiti da una nuova azienda, Heros Wooden Toys che agisce anche da filiale di Tactic Games in Germania, con cui Simba Dickie continuerà a collaborare tramite l’affiliata Simba Toys.
• La spagnola Miniland ha annunciato l’avvio di una collaborazione strategica con la casa editrice di giochi da tavolo Átomo Games per lanciare una nuova linea di prodotti che abbinano divertimento e apprendimento basandosi sulla metodologia educativa Apprendimento Basato su Giochi (ABJ) che utilizza il gioco come strumento importante per lo sviluppo di abilità fondamentali per i bambini quali collaborazione, creatività e soluzione di problemi.
• Il gruppo italiano di moda J. Jardin si è aggiudicato il 70% di Nanán, marchio di abbigliamento per bambini e articoli di puericultura con propri negozi monomarca a Milano, Roma, Vienna, Bucarest, Tirana, Dubai e (in apertura) Riad, a seguito di un accordo vincolante con la Annabel Holding della famiglia Bulgari.
• La multinazionale brasiliana Devir Games ha acquisito la casa editrice spagnola di giochi da tavolo Maldito Games: il brand specializzato in titoli per giocatori esperti verrà mantenuto e il suo catalogo ampliato.
• Negli Stati Uniti Alliance Entertainment Holding Corporation, distributore e grossista con clienti in 72 paesi che tratta musica, film, videogame, elettronica, giochi arcade, giocattoli e collezionabili, ha acquisito Handmade By Robots, marchio molto conosciuto per la sua linea di figure collezionabili in vinile di accurata fattura.
• EoloToys, azienda di giocattoli di Hong Kong fondata in Spagna nel 1978 come produttore di aquiloni ha acquistato i brand e le risorse di proprietà intellettuale della britannica Wicked Toys, nota per le sue innovazioni nel segmento dei giochi per l’esterno.